什么樣的Logo才是好Logo呢？這是一個(gè)很大的問(wèn)題，把這個(gè)問(wèn)題拆開(kāi)來(lái)分四個(gè)方面來(lái)說(shuō)，讓大家知道什么樣的公司LOGO才是好LOGO！
好的Logo千千萬(wàn)萬(wàn)數(shù)也數(shù)不清，正所謂一千個(gè)人的眼中有一千個(gè)哈姆雷特，在談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題之前，我們先把好Logo下個(gè)定義：
一、實(shí)用，降低成本——滿(mǎn)足基本的標(biāo)志應(yīng)用場(chǎng)景，功能性需求；
二、好看，賞心悅目——審美需求；
三、獨(dú)特，有記憶點(diǎn)——商業(yè)需求；
四、內(nèi)涵，引起共鳴——更深層次的精神需求。
為什么要這樣下定義？吃瓜群眾也許會(huì)說(shuō)，Logo好看不就行了？其實(shí)不然。如果作為普通消費(fèi)者，其實(shí)Logo都無(wú)所謂，不惡心到自己就行，但是如果作為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，在欣賞、乃至設(shè)計(jì)一個(gè)Logo的時(shí)候，要考慮到的就不僅僅是美觀的層次了。
【實(shí)用篇】
在計(jì)算機(jī)技術(shù)、印刷技術(shù)都沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的以前，人們?cè)诤?bào)上加個(gè)Logo還要親手畫(huà)，印刷的色彩也達(dá)不到今天這樣的質(zhì)量，色彩單一、易于復(fù)制的Logo就是當(dāng)時(shí)標(biāo)志的典范。
想象一下如果在20世紀(jì)初要在產(chǎn)品上印上我們現(xiàn)在這些酷炫效果的Logo，印刷師傅的心理陰影面積會(huì)有多大：
(大師，麻煩你給手繪個(gè)火狐的Logo唄)而這些難題在今天看來(lái)已經(jīng)很容易滿(mǎn)足了。如今越來(lái)越發(fā)達(dá)的技術(shù)為L(zhǎng)ogo的落地鋪就了道路，這也導(dǎo)致現(xiàn)在的Logo設(shè)計(jì)似乎越來(lái)越不需要考慮實(shí)用性了。但是一個(gè)好的Logo從專(zhuān)業(yè)角度看，必須在設(shè)計(jì)時(shí)為今后的設(shè)計(jì)情境進(jìn)行考量，要符合實(shí)際的功能需求，否則就會(huì)為客戶(hù)平添諸多不便：
老干媽的Logo，在傳統(tǒng)產(chǎn)品上作為商標(biāo)用效果尚可，但是除此之外的任何場(chǎng)景幾乎都不適用，想象一下老干媽大廈上掛個(gè)巨型寫(xiě)實(shí)頭像那酸爽的感覺(jué)吧。
同樣使用創(chuàng)始人頭像作為L(zhǎng)ogo，肯德基就在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了抽象的處理，而且在不斷地簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)，2014年的更新更是砍得就剩下個(gè)腦袋（注意KFC的顏色從來(lái)不超過(guò)兩個(gè)，這樣在應(yīng)用在產(chǎn)品中無(wú)形中減少了成本）。
p.s.肉色可以是紅色降低透明度的效果，所以如果專(zhuān)色印刷的話，實(shí)際上顏色還是兩種。
再比如，Google使用時(shí)間最長(zhǎng)的Logo長(zhǎng)這個(gè)樣子：
我就不吐槽這個(gè)陰影有多丑了，試想一下這個(gè)帶著陰影的Logo印到手機(jī)后面的樣子？
再比如，同樣作為飲料巨頭，百事可樂(lè)在與可口可樂(lè)的形象上，僅從實(shí)用性上看，百事就輸了一大節(jié)：
失去了顏色的百事的Logo也失去了獨(dú)特性，在任何需要單色表現(xiàn)的場(chǎng)合都相當(dāng)乏力，Logo還不得不用細(xì)線圍一圈，以防Logo中的顏色與背景色互相干擾，甚至在印制瓶身的時(shí)候，還要多印一兩種顏色，徒增成本。
反觀可口可樂(lè)的Logo，無(wú)論在任何場(chǎng)合都表現(xiàn)出色。
當(dāng)然，這里并不是說(shuō)百事Logo一無(wú)是處：假如百事Logo和可口可樂(lè)的Logo都需要在極小的地方展示，可能反而百事的效果會(huì)更好一些，這是因?yàn)榘偈驴蓸?lè)的Logo要更加簡(jiǎn)潔，細(xì)節(jié)更少，而可口可樂(lè)結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，印小了的話一些細(xì)節(jié)就會(huì)丟失、模糊。
（剛隨手照的聽(tīng)裝可口可樂(lè)Logo，樂(lè)字細(xì)節(jié)丟失了很多）單色標(biāo)的限制對(duì)于當(dāng)今這樣一個(gè)電子信息化時(shí)代來(lái)說(shuō)，負(fù)面的影響越來(lái)越少，大規(guī)模量產(chǎn)的話，對(duì)于成本的考慮也在減少，反而表現(xiàn)力可能會(huì)更好，這也是百事更換Logo，借此希望進(jìn)一步擴(kuò)大年輕群體市場(chǎng)的目的。
但是在更多的情況下，Less is more，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)一般總不會(huì)出錯(cuò)。
另外，圖形的形狀也會(huì)影響實(shí)用性，一般情況下遵循以下幾個(gè)規(guī)律：
1、圓形>方形>三角形
試想一個(gè)三角形的logo印在瓶蓋上有多別扭吧，圓形Logo幾乎占據(jù)了Logo的半壁江山。但是也要具體問(wèn)題具體分析，運(yùn)動(dòng)品牌就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)三角形，畢竟尖銳圖形的氣質(zhì)與運(yùn)動(dòng)更為和諧，放到鞋上延展起來(lái)也很好用（比如匹克、阿迪達(dá)斯、ABC360）；
2、規(guī)則圖形>不規(guī)則圖形
許多Logo會(huì)把核心圖形放到一個(gè)基礎(chǔ)圖形里（圓圈、方框），一方面使圖形不至于過(guò)于松散，一方面將不規(guī)則的圖形變成了規(guī)則的圖形；
3、扁平化>立體化
近期更新的德甲Logo，從左側(cè)很有表現(xiàn)力的立體版本，更新為右側(cè)的扁平化版本，右側(cè)的版本顯然更適合印在球上、衣服上，可延展性更強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值也更大。并不是說(shuō)扁平化的更好，而是說(shuō)應(yīng)用的場(chǎng)景不同，適合的形式也不同。
總結(jié)一下，影響實(shí)用性的一些方面：
1、圖形（復(fù)雜程度如何？有無(wú)影響產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用的地方？是否易于廣告、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)的延展？）
2、顏色（不同媒介表現(xiàn)力有無(wú)差異？不同媒介會(huì)不會(huì)有嚴(yán)重偏色？會(huì)不會(huì)增加成本？）
3、效果（有沒(méi)有不利于不同媒介表現(xiàn)的效果(比如陰影、立體、漸變)？）
4、禁忌（圖形、顏色等在應(yīng)用的場(chǎng)景中有無(wú)禁忌？）
以上總結(jié)了影響Logo實(shí)用性的一些方面，并不是說(shuō)有影響實(shí)用性的地方就不能用了，而是說(shuō)在設(shè)計(jì)之前，提前預(yù)判到Logo的應(yīng)用場(chǎng)景（包括未來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生的應(yīng)用場(chǎng)景），提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、降低成本，這是好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該有的素質(zhì)。
更簡(jiǎn)單的說(shuō)企業(yè)LOGO好不好，客戶(hù)說(shuō)了算，滿(mǎn)足了客戶(hù)需求的企業(yè)LOGO就是好LOGO，你怎么看？
2025-10-23
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